Jouw bedrijf, bucketlist-waardig? GRATIS toegang: Visibility Challenge!
.biz blog
Bekijk het hele overzicht van blog-artikelen voor (potentiële) partners van iBucketList. Lees meer >>
De do’s & don'ts van registratie bij verzamelsites, portalpagina’s en platforms
Geschreven door Myrte Kempen
……….”de markt van alle markten thuis”….. dit was de slogan voor de weekmarkten die er vroeger in elk plaats wel te vinden waren. Een plek waar ondernemers zich verzamelden om hun producten aan de man te brengen. Eigenlijk gek, veel ondernemers in hetzelfde segment die zich op één plek manifesteren. Maar juist omdat ze zich verzamelden en manifesteren op één plek wisten klanten hen te vinden en deze klanten waren allen bereid om te kopen. Ze waren aanwezig in de kern van hun doelgroep………..
Tijden veranderen steeds meer vrouwen werken en hebben hierdoor geen of minder tijd om naar de markt te gaan. Ook door de digitalisering van onze samenleving hebben mensen minder behoefte aan “De Markt” in die vorm. 
Ontwikkeling van het wereld wijde web
In 1991 werd de eerste webbrowser gelanceerd en zag de eerste website het levenslicht. De eerste zoekmachine werd in 1993 gelanceerd en het ‘World Wide Web’ veroverde jaar in jaar uit steeds meer populariteit. De ontwikkelingen gingen supersnel en inmiddels zijn er wereldwijd meer dan een miljard websites. En ja, daar staat die van jou ook ergens tussen.
Zoekmachines
Internet is mega populair en ieder zichzelf respecterend bedrijf heeft een website. Maar, hoe zorg je ervoor dat klanten jouw website kunnen vinden? Hoeveel invloed heb jij zelf op je vindbaarheid? De grootste en machtigste zoekmachine ter wereld is Google en die bepaald eigenlijk of en hoe goed je gevonden wordt op het WWW. Een goede zoekmachine strategie is echt een vak apart. 

Expertise is ‘key’ en daarom huren de meeste bedrijven experts in die dit kunnen regelen. Zij doen dan de SEO (Search Engine Optimization) zoekmachine optimalisatie en de SEA (Search Engine Advertising) zoekmachine adverteren. SEO is de manier om kosteloos gevonden te worden dit noemen ze ook wel de ‘organische zoekresultaten’ en SEA is eigenlijk adverteren in Google, de betaalde of wel gesponsorde zoekresultaten. Er lijkt steeds minder ruimte voor ‘organische’ zoekresultaten en er is meer ruimte voor betaalde advertenties (Google AdWords). Gratis vindbaar zijn kost dus steeds meer tijd, energie en dus uiteindelijk geld.

Dominantie betaalde zoekresultaten

De bovenste en de onderste zoekresultaten zijn dus betaald. Ze zijn te herkennen aan een geel vlakje met ‘Adv.’. Het aantal advertenties kan, op de eerste pagina met zoekresultaten, oplopen tot 7 stuks . Het aantal ‘normale tekst’ resultaten is in dat geval 9. 
Screenshot zoekresultaten Google
Alternatieven voor SEO en SEA
Wat kan je naast de SEA en SEO doen om nog beter gevonden te worden. Je kan de kunst afkijken van de marktkooplui van vroeger. Je kan je manifesteren met een groep in hetzelfde thema op een portaalpagina, verzamelsite of platform. Samen sta je sterk, zichtbaar zijn via zo’n website levert over het algemeen bezoekers op die oprecht interesse hebben in hetgeen jij te bieden hebt. 
‘Overzicht websites’
Naast het gebruik van zoekmachines worden ‘overzicht websites’ geraadpleegd bij de start van een zoektocht op internet. Grofweg kun je ‘overzicht websites’ indelen in één van de volgende drie categorieën, namelijk:

1. Verzamelwebsites
2. Portaalpagina's
3. Platforms

De verschillen tussen een portaalpagina, verzamelwebsite en platform zijn soms heel duidelijk, maar sommige webpagina’s hebben kenmerken van meerdere typen overzicht websites. Een portaalsite kan door het toevoegen van nieuwe kenmerken, door de jaren heen, steeds meer kenmerken van een platform krijgen waardoor het moeilijk wordt om alle sites te categoriseren. Hieronder een korte beschrijving en aan aantal voorbeelden, per categorie.
1. Verzamelwebsites
Een verzamelwebsite is een pagina waar aanbieders in een specifieke branche of niche genoemd worden. Een voorbeeld kan zijn “de Telefoongids” daar staan bedrijven op categorie vermeld met naam, adres en web gegevens. Eigenlijk vergelijkbaar met een telefoonboek of Gouden Gids van vroeger.

Voorbeelden van verzamelsites  

Screenshot detelefoongids.nl
Registratie op een verzamelsite
Vermeld worden op een verzamelwebsite is redelijk eenvoudig. Soms is er al informatie van je bedrijf vermeld welke is ‘overgenomen’ van andere bronnen. In dat geval ‘claim’ je de vermelding en vul je deze aan. Sta je (nog) niet vermeld dan kun je simpelweg je NAW-gegevens en dergelijke invoeren. 

Extra zichtbaarheid op verzamelwebsite
Vaak is vermelding op een verzamelwebsite gratis. Je krijgt dan een eenvoudige bedrijfsvermelding. Wanneer je beter gevonden wilt worden dan betaal je daar vaak voor. De pakketten die worden aangeboden door verzamelsites geven de mogelijkheid om extra gegevens te vermelden, een meer opvallende vermelding te hebben of hoger in de ‘ranking’ te staan. Daarnaast bieden verzamelsites vaak de mogelijkheid om met een ‘banner’ te adverteren voor nog meer zichtbaarheid en om je ‘branding’ te verbeteren.
2. Portaalpagina
Een portaalpagina, is een pagina die fungeert als een "toegangspoort" tot een verzameling andere websites. De termen ‘portaal’, ‘startpagina’ of ‘portal’ worden ook gebruikt. Vaak bevat de website een overzichtstabel om binnen een bepaald onderwerp door te kunnen klikken naar andere websites. De informatie kan heel summier zijn in de vorm van een tekstlink of juist uitgebreidere informatie. Portalsites bieden ook vaak de mogelijkheid om middels display-advertising, een banner of andere beeldende advertentie zichtbaarheid te genereren.

Voorbeelden van portaalsites  

Screenshot startpagina.nl
Registratie op een portaalpagina
Vermeld worden op een portalpagina is niet altijd even makkelijk. De ruimte op sommige portals is beperkt. Hierdoor is het aantal registraties op een pagina soms gemaximeerd. Voor een gratis vermelding doe je dan een verzoek tot plaatsing en voor een betaalde advertentie is vaak een grote opvallende button ;-)

Extra zichtbaarheid op een portaalsite
Afhankelijk van de site is er een gratis registratie mogelijkheid of uitsluitend een betaalde vermelding. Over het algemeen is het zo, hoe meer je betaald hoe beter je vermelding opvalt op de website waardoor het aantal clicks zal stijgen. Te denken valt aan opvallen door, een letterlijk hogere positie op de website, onderscheid in kleur, het toevoegen van een woordje als ‘tip’, ‘nieuw’ of ‘aanrader’.
3. Platform
Als je het hebt over een platform dan hebben we het over een website die faciliteert in zichtbaarheid maar daarnaast ook informatie verstrekt aan bezoekers in de vorm van blogs, video’s, foto’s, winacties en advetorials. Een platform heeft de bezoeker vaak meer te bieden dan een verzamelsite of een portaalpagina. 

We herkennen twee subcategorieën platforms:
A. Connection platform
Dit is een online platform dat de bezoeker uiteindelijk verwijst naar de aanbieder om vervolgens daar een ‘transactie te kunnen doen. Het platform maakt verbinding tussen de bezoeker en de aanbieder.
B. Full Service platform
Wanneer het voor de bezoekers mogelijk is om de volledige transactie op het platform uit te voeren. Dus boeken, bestellen en betalen allemaal in de omgeving van het platform.

Bij een ‘connection platform’ gaat het dus onder meer om het genereren van relevant websitetraffic. Dit kan uitermate interessant zijn voor bedrijven die zichtbaar zijn op het platform. Een Full Service Platform daarentegen is er op gericht om direct transacties te genereren. Ze staan niet toe dat bezoekers via een link uitkomen bij de website van de aanbieder. 

Nagenoeg altijd kan een eindgebruiker (member) zich registreren op het platform om zo gebruik te maken van extra functionaliteiten en dat 

Voorbeelden van platforms  

Screenshot airBnB.nl
Registratie op een platform
Een professionele vermelding op een platform brengt best wel wat werk met zich mee. Vaak is het nodig om de registratie even voor te bereiden. Het uploaden van foto’s, toevoegen van video en gedetailleerde teksten is eerder regel dan uitzondering bij dergelijke sites. Je doorloopt een registratieproces dat er voor zorgt dat slechts bedrijven die voldoen aan de gestelde kwaliteit een vermelding kunnen krijgen. 

Extra zichtbaarheid op een platform
De mogelijkheden om extra zichtbaarheid te creëren verschillen per platform. De meeste platforms kennen meerdere pakketten om in feite je zichtbaarheid te kopen. Daarnaast is het vaak, net als bij SEO, de kunst om gebruik te maken van de functionaliteit van het platform om bij veel bezoekers in beeld te komen. Dat kun je bijvoorbeeld doen door slimme categorieën te kiezen, relevante keywords te gebruiken of een slimme prijsstelling.
Het verschil tussen een portaal / verzamelsite en een platform
Het grote verschil tussen een portaal-/verzamelsite aan de ene kant en een platform is de dynamiek. Een verzamelsite of portaal is vaak een statische lijst van bedrijven of links die geraadpleegd kan worden. Een platform daarentegen is een plek waar vraag en aanbod bij elkaar komen. Er is meer interactie tussen de bedrijven op de website en de bezoekers. De bedrijven leren hun klanten en concurrenten kennen en kunnen daardoor sneller inspelen op veranderingen in de markt. Een platform is een dynamische online verzamelplaats waar veel meer gebeurd als enkel het samenbrengen van vraag en aanbod. Eigenlijk kan je een platform zien als een community. Een site dus met veel meer diepgang dan een portaal of verzamelwebsite.

Het ultieme voorbeeld is AirBnB waar zowel aanbieders als afnemers een beoordeling krijgen. Door het delen van deze gegevens is direct zichtbaar hoe je je business kan verbeteren en welke klanten je beter maar niet kan accepteren. Daarnaast is er een geïntegreerde berichten app waardoor de gastheer of gastvrouw 1-op-1 kunnen communiceren met hun (toekomstige) gast.
Meld je aan voor de Visibility Challenge
Waar kan je een online platform aan herkennen
Een platform bestaat altijd uit drie partijen, namelijk de volgende:
  •  Partij 1: Het bedrijf dat het platform faciliteert.
    Dit bedrijf zorgt ervoor dat vraag en aanbod bij elkaar komen en zorgt voor actuele en relevante en waar mogelijk ‘gescreende’ unieke content.  
  •  Partij 2: Aanbieders of partners.
    Dit zijn bedrijven of consumenten die een zich presenteren (met hun aanbod). Hun NAW-gegevens, maar ook relevante informatie, foto’s, video’s, links etc.
  •  Partij 3: De gebruikers of members.
    Dit zijn de mensen die het platform bezoeken omdat ze direct of indirect op zoek zijn naar een product of dienst die aangeboden wordt op het platform. Bezoekers kunnen een account aanmaken en ‘member’ worden van het platform.
Waar kan je een online platform aan herkennen
Bedrijven nemen geen stap om zichtbaar te zijn op een (connection) platform als het geen voordelen met zich mee brengt. Hieronder een overzicht van de belangrijkste voordelen die worden ervaren:
  •  Snellere indexering
    Links vanuit verschillende websites zorgen ervoor dat je website sneller geïndexeerd wordt door zoekmachines. De ‘crawlers’ van de zoekmachines die continu websites afspeuren om nieuwe websites en pagina’s te vinden geven dit door aan de zoekmachine. Vervolgens wordt bepaald welke rubrieken of keywords verbonden zijn aan jouw website. Zorg jij er dus voor dat jouw pagina makkelijk vindbaar is voor een crawler dan wordt ge website sneller geïndexeerd.  
  •  Hogere score
    Kwalitatief goede links, naar specifieke pagina’s op je website, zorgen ervoor dat je website hoger ‘scoort’ in de zoekresultaten van een zoekmachine. Een link afkomstig vanaf een website met weinig autoriteit. Een zoekmachine hecht namelijk veel meer waarde aan links vanuit een professioneel platform in een bepaalde niche dan een heel simpele, niet relevante en niet actuele website met slechts enkele bezoekers per maand. 
  •  Vergroot je doelgroep
    Een goede presentatie zorg er voor dat mensen die niet specifiek op zoek zijn naar jouw product of dienst toch interesse krijgen. Onder het mom van “dat moet ik ook eens proberen”. Dat lukt alleen als je zichtbaar bent op en net over het randje van je oorspronkelijke doelgroep.
  •  Branding
    Een professionele vermelding zorgt voor meer zichtbaarheid en dus ‘branding’ van jouw bedrijf of merk. Hoe vaker mensen je zien, op het platform en daarbuiten hoe groter de kans dat jouw bedrijf ‘blijft hangen’.
  •  Meer bezoekers
    De bezoekers van het platform kunnen doorklikken naar jouw website waardoor je meer verkeer hebt.
  •  Bezoekers van een platform hebben een ‘koopbereidheid’
    Een bezoeker of gebruiker van een platform heeft een bepaalde koopbereidheid. Ze hebben een intentie om een volgende stap te zetten in hun onderzoek naar of zelf aankoop of reservering van een product of dienst.
  •  Meer klanten
    De basis voor meer klanten is meer bezoekers. Op je website kun je de bezoekers converteren naar klanten.
  •  Verhoog je autoriteit status
    Mensen identificeren jouw kwaliteit met de kwaliteit van het platform. Een goed portal met kwalitatief goede content over jouw bedrijf kan dus je autoriteit status vergroten. 
  •  Reviews
    Op veel platforms is er de mogelijkheid om reviews te ontvangen. Uit onderzoek is gebleken dat consumenten gevoelig zijn voor reviews en dat ze de reviews meenemen in hun aankoopbeslissing. Het is daarom heel belangrijk dat je niet alleen reviews hebt op je eigen website maar zeker ook op externe relevante websites. 
  •  Betaalbaar
    Doorgaans is vermelding op een platform heel betaalbaar. Zeker in concurrerende markten is het de manier om voor het voetlicht van potentiële klanten te komen.
Meld je aan voor de Visibility Challenge
Maak een onderbouwde keuze voor welk platform je kiest
Als jij je als bedrijf goed wilt profileren dan is het belangrijk om het juiste platform te kiezen. De belangrijkste keuze is misschien wel de volgende:
  •  Kies je voor een platform dat bezoekers rechtstreeks naar jou kan leiden
    of
     Kies je voor een platform waarbij ze (in ruil voor een fee) rechtstreeks de transactie kunnen doen. 
Kwaliteit en beleving of prijs
Heb jij een kwalitatieve dienst te bieden en bied je een unieke beleving of ervaring dan wil je niet concurreren op alleen maar de prijs. Selecteer dan geen platform dat mensen over de streep haalt door extreem lage prijzen. De bezoekers van dit soort platformen willen voor een dubbeltje op de eerste rang zitten en zijn niet snel tevreden. Als jij en je concurrenten kiezen voor een prijs die ligt onder de werkelijke marktwaarde dan is het lastig om naderhand een eerlijke prijs te vragen. Het kan interessant zijn voor korte termijn ‘cash’ maar het kan ook je imago en de toekomstige koopbereidheid van klanten negatief beïnvloeden. 
Kostenstructuur
Elk platform heeft zijn eigen kostenstructuur. De één vraagt een tarief voor een bepaald zichtbaarheidspakket, dan ander vraagt een tarief per click, ‘lead’ of ‘sale’. Kies voor een platform dat past binnen je marketing- en salesvisie.
Extra functionaliteiten
Zorg dat het platform meer is dan een vraag en aanbod site. Dat het voor gebruikers "fun" en informatief is om er te verblijven. Zorg dat je een platform kiest, dat gebruikers motiveert en stimuleert uitnodig om op reguliere basis terug te komen. Zorg dat het platform autoriteit is op zijn thema. Kies een platform wat partners selecteert op relevantie en kwaliteit.
Reputatie
Kies een platform van goede naam. Stel jezelf daarom de volgende vragen: Heeft het platform veel bezoekers en geregistreerde gebruikers? Zijn de aanbieders / partners van goede naam? Welke bedrijven maken er reclame op de website? De keuze voor het juiste platform versterkt je reputatie.
Welke platformen moet ik vermijden?
Een paar tips die je kunt hanteren om een verzamelsite of platform te herkennen welke mogelijk niet interessant zijn en soms zelfs slecht zijn voor je ‘ranking’ en reputatie:
  •  het is verplicht om een link op je eigen site te plaatsen
     je kunt je gegevens invoeren maar niet zelf updaten 
     je kunt alleen contact-informatie vermelden
     de site is niet beveiligde (de URL begint niet met https:// )
     de site heeft veel links naar lage kwaliteit sites of bedrijven
     de site staat vol met niet relevante advertenties
     de site is niet of heel slecht zichtbaar op mobiele apparaten 
Extra tips voordat je aan de slag gaat
  •    Meld je niet aan bij alle portals, platforms en verzamelsites die je kan vinden.
       Als je je aanmeld bij meerdere websites doe dat dan niet allemaal op 1 dag (zorg voor spreiding over een langere periode).
       Voorkom dat je op verschillende websites staat met exact de zelfde titels en omschrijving, varieer daarmee om ‘duplicate content’ te voorkomen.
       Voorkom overmatige 1-op-1 afgstemde linkuitwisselingen (1 link naar mij en 1 link naar jou).
       Maak geen gebruik van tools of diensten om je geautomatiseerd aan te melden bij meerdere portals in 1 keer.
Je kunt altijd nog meer gedetailleerde informatie over linkuitwisseling bekijken om risico’s te voorkomen
Meld je aan voor de Visibility Challenge
Platformen zijn de toekomst
Het is niet voor niks dat platformen wereldwijd de snelst groeiende tak van business zijn. AirBnB het omstreden Uber, Kickstarter, Go en Reddit zijn populair en groeien enorm. In deze digitale wereld wordt het steeds belangrijker om zichtbaar te zijn en samen te werken. 
Dus, get listed!!! ;-)
Is jouw bedrijf 'bucketlist-waardig'  neem dan nu de volgende stap. Word zichtbaar op het grootste online platform voor bucketlist-waardige bedrijven in Nederland. 

Over de auteur: Myrte Kempen

Myrte is de Co-Founder en Customer Success Coach van iBucketList.  Met haar gezin woont ze sinds 2013 in Noordwelle (Zeeland). Dagelijks geniet ze van de lange wandelingen met haar 2 honden (Rodesian Ridgebacks), werkt ze vol energie aan iBucketList en helpt ze haar kids om ook hun dromen na te jagen.
Copyright 2017 - iBucketList - All Rights Reserved